Maquillage pour homme : une industrie méconnue
Jean Coutu a créé son propre guide de maquillage en ligne avec quelques conseils et suggestions de produits pour les hommes. (Photo : Antoine Martin)
Mascara, fond de teint, poudre bronzante, voici quelques exemples de produits qui s’offrent maintenant aux hommes autant qu’aux femmes. Depuis les dernières années, l’industrie du maquillage s’est diversifiée. Plusieurs compagnies se sont lancées dans la production de maquillage pour homme.
Antoine Martin
La tombée de certains tabous permet enfin aux hommes qui veulent se maquiller de le faire avec des produits qui les représentent. Cette tendance a commencé peu de temps après la popularisation des produits de soin de la peau pour les hommes.
L’idée derrière l’apparition des produits de maquillage pour hommes est très simple. « Ces produits-là vont aller chercher les durs à cuire, ceux qui sont réticents à l’idée d’acheter du maquillage pour femme », affirme le maquilleur professionnel, Bruno Rhéaume.
Une différence entre le maquillage pour homme et femme ?
« Le maquillage en tant que tel n’est pas différent de celui pour la femme », mentionne le propriétaire du blogue Le Contemporaliste, portant sur le bien-être des hommes, Reik Von Wittelsbach. La base du maquillage n’est pas différente, mais l’emballage et plusieurs effets diffèrent entre le maquillage pour chaque genre.
Selon M. Von Wittelsbach, plusieurs effets sont recherchés par la gent masculine. « Les hommes préfèrent les produits avec une formule de gel et qui ne laissent pas de traces grasses […] Les produits avec un effet antirides ne sont pas très populaires chez les hommes », affirme-t-il.
Il faut aussi mentionner que la peau des hommes est différente de celle des femmes. Selon l’Association française de médecine esthétique, l’épiderme (couche superficielle de la peau) des hommes est 10 % plus épais que celui des femmes. La peau des hommes est aussi naturellement plus grasse que celle des femmes, ce qui veut dire qu’il faut des produits adaptés à chacun.
Selon Reik Von Wittelsbach, en 2024 l’industrie du maquillage pour homme en Asie a rapporté 3,5 milliards de dollars. (Photo : Antoine Martin)
Des produits qui viennent de loin
Au Québec, les produits de maquillage pour homme sont difficiles à trouver. Cependant en Asie c’est une industrie qui est très développée. « L’endroit sur terre où il se vend le plus de produits de maquillage pour homme, c’est en Asie plus précisément en Corée du Sud », indique le propriétaire du blogue Le Contemporaliste.
Pour ceux qui ne veulent pas acheter en ligne une seule option s’offre à eux. « Les hommes, au Québec, vont plus souvent utiliser des produits étiquetés pour femme » précise M. Rhéaume. Au Canada, l’industrie du maquillage est d’ailleurs à la hausse avec un taux de croissance de 1,76 % selon le Bureau de promotion du commerce du Canada.
Plusieurs motifs convaincants
Selon Reik Von Wittelsbach, la nouvelle génération ouvre la porte aux autres. « Les plus jeunes ont moins peur du jugement […] Les hommes de 55 ans et plus sont eux aussi plus portés à essayer le maquillage puisqu’ils n’ont plus rien à perdre », mentionne-t-il. Les célibataires eux aussi essayent le maquillage puisqu’ils veulent mettre toutes les chances de leur côté lors de rencontres.
La montée en popularité du maquillage pour les hommes peut aussi remercier les réseaux sociaux qui ont grandement aidé à le populariser. La jeune génération profite des millions de vidéos qui circulent sur Internet à ce sujet pour non seulement s’instruire, mais aussi pour acheter et soutenir les compagnies qui se lancent du côté du maquillage pour homme.
